企業(yè)在有了使命感后,還需要提出企業(yè)的精神理念,這是企業(yè)賴以經(jīng)營運(yùn)作的源泉和推動力。企業(yè)精神主要包括企業(yè)格言、企業(yè)口號、企業(yè)座右銘等,其形象VI設(shè)計(jì),也應(yīng)遵循以下特點(diǎn):

　　1.獨(dú)特性

　　一個企業(yè)的企業(yè)精神當(dāng)然不能等同于別的企業(yè),即便是雷同,也不可取。比如,有的企業(yè)喊出:“團(tuán)結(jié)開拓、求實(shí)創(chuàng)新。

　　一聽,很耳熟;一見,很眼熟;一想,仿佛很熟;一問,卻半生不熟一一想不起是哪家企業(yè)的口號了。這樣的口號,提與不提有什么分別?而像很早以前的大慶油田,提出:“做老實(shí)人,說老實(shí)話,辦老實(shí)事,嚴(yán)格要求,嚴(yán)密組織,嚴(yán)密態(tài)度,嚴(yán)明紀(jì)律。”,雖然未必讓人記得住,但卻能給人留下大慶油田的印象。

　　近期,紅桃K的“只有逗號,沒有句號”,也能給人一種耳目一新的感覺;至于海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”,則幾乎是耳熟能詳了。

　　2.時代感

　　企業(yè)精神在相對穩(wěn)定的情況下,也應(yīng)逐步地加以改動,使之適應(yīng)新的時代的要求,符合當(dāng)代人的眼光。例如,TCL集團(tuán),在創(chuàng)立之初,李東生解釋說是: Telephone Communication League意為電話通訊聯(lián)盟,以此表明其在電話通訊領(lǐng)域里的主要業(yè)務(wù)。

　　事隔幾年,TCL的一位負(fù)責(zé)人又說是: Television Computer Li-on,意為電視機(jī),計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的獅子,以此表明其涉足電視制造業(yè)、計(jì)算機(jī)領(lǐng)域的沖勁。而近期,李東生更進(jìn)一步解釋為:

　　Technoledge China Lion.。意為中國的技術(shù)之獅,表明其在技術(shù)領(lǐng)域的先進(jìn)性。TCL的含義,還有很多,但每一次解釋都是隨著當(dāng)時時代的變化而變化的,從而不斷地給人以一種新的感覺。

　　3.民族感

　　這一點(diǎn)正是CI的要求,當(dāng)然體現(xiàn)在企業(yè)精神上,也必不可　　少地要有這個要求了。深圳中華自行車集團(tuán),是我國新興的一家大型自行車企業(yè),其精神理念就是“產(chǎn)業(yè)報(bào)國”。具體解釋就是:

　　“作為一個生產(chǎn)者,我們應(yīng)使所有消費(fèi)者因?yàn)槭褂梦覀兊漠a(chǎn)品而感到快樂。把企業(yè)的素質(zhì)推上高層次,為提高我國的企業(yè)素質(zhì)盡我們的努力。將產(chǎn)品介紹到世界各地,讓別人都知道中華的產(chǎn)品是優(yōu)秀的,同時,向全世界宣告:“中華民族是優(yōu)秀的!”