一些廣告宣傳的調(diào)查方法,比如計(jì)算網(wǎng)站 使目標(biāo)作出行為(反應(yīng))的成本,通過這種計(jì)算得出廣告成本的 管理數(shù)據(jù)。不過,這方面的進(jìn)展日新月異,我想今后將會開發(fā)出 更加精確的計(jì)算方法。和前面所說的“CPM”一樣,問題是究竟 花費(fèi)多少資金才能把信息傳遞給顧客,并且使其有所行動,我想 因特網(wǎng)將謀求建立更加詳盡的資料體系。 

      與傳統(tǒng)的、過去作為分類媒體為人們所倚重的電臺和雜志相 比,因特網(wǎng)和移動電話能夠掌握用戶的屬性、興趣、嗜好以及生 活方式等,從而可以有效地進(jìn)行宣傳。廣告媒體通過標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式 為用戶提供想要的信息,廣告客戶則鎖定符合自己需求的目標(biāo)為 其提供“實(shí)質(zhì)為廣告的信息”。可以說,標(biāo)志設(shè)計(jì)這種形式是一種只接受 個人想要的信息,即以第一印象進(jìn)入的廣告法。